| Título : |
Comportamiento del consumidor |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Schiffman, León G., Autor ; Joseph Wisenblit, Autor ; Luis Óscar Madrigal Muñiz, Traductor |
| Mención de edición: |
11a ed |
| Editorial: |
México : Pearson Educación |
| Fecha de publicación: |
2015 |
| Número de páginas: |
xxvii, 464 p |
| Il.: |
il. |
| Dimensiones: |
Rústica |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-607-32-3308-8 |
| Nota general: |
Título original. Consumer behavior
Incluye índice |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Palabras clave: |
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, TOMA DE DECISIONES, CONSUMIDORES, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, ÉTICA, ACTITUDES DEL CONSUMIDOR |
| Clasificación: |
658.834 – Administración general – Administración de la distribución (Mercadeo) – Investigación y análisis de mercados – Investigación del consumidor |
| Resumen: |
Esta nueva edición de la reconocida obra de Schiffman se enfoca en la aplicación de las actuales estrategias de marketing para entender el comportamiento del consumidor. En todos los capítulos del libro se hace patente la importancia que tiene el inevitable avance de los nuevos medios de comunicación al alcance de los consumidores, y su aplicación, desarrollo e implementación en las estrategias de marketing |
| Nota de contenido: |
Contenido: Parte I. Consumidores, empresas y tecnología. // Parte II. El consumidor como individuo. // Parte III. La comunicación y el comportamiento del consumidor. // Parte IV. Los consumidores en sus contextos social y cultural. // Parte V. Toma de decisiones del consumidor, marketing ético e investigación del consumidor |
|
Comportamiento del consumidor
