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Título : Introducción a la economía Tipo de documento: texto impreso Autores: Graue Russek, Ana Luisa Editorial: México : Pearson Educación Fecha de publicación: 2014 Número de páginas: 548 p Il.: il. Dimensiones: Rústica ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-2286-0 Nota general: Incluye índice Idioma : Español (spa) Palabras clave: COMPETITIVIDAD ECONÓMICA, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, ECONOMÍA, MACROECONOMÍA, MICROECONOMÍA-TEORÍAS, OFERTA Y DEMANDA, PENSAMIENTO ECONÓMICO, TEORÍA DE EMPRESA, TEORÍA ECONÓMICA Clasificación: 330.1 - Economía - Sistemas y teorías Nota de contenido: Módulo 1. Introducción. // Módulo 2. Pensamiento económico. // Módulo 3. Introducción a la teoría microeconómica. // Módulo 4. Macroeconomía. Introducción a la economía [texto impreso] / Graue Russek, Ana Luisa . - México : Pearson Educación, 2014 . - 548 p : il. ; Rústica.
ISBN : 978-607-32-2286-0
Incluye índice
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: COMPETITIVIDAD ECONÓMICA, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, ECONOMÍA, MACROECONOMÍA, MICROECONOMÍA-TEORÍAS, OFERTA Y DEMANDA, PENSAMIENTO ECONÓMICO, TEORÍA DE EMPRESA, TEORÍA ECONÓMICA Clasificación: 330.1 - Economía - Sistemas y teorías Nota de contenido: Módulo 1. Introducción. // Módulo 2. Pensamiento económico. // Módulo 3. Introducción a la teoría microeconómica. // Módulo 4. Macroeconomía. Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 00003343 330.1/G774/Ej: 1 Libro Biblioteca Principal -Medellín Colección General Disponible 00003344 330.1/G774/Ej: 2 Libro Biblioteca Principal -Medellín Colección General Disponible
Título : Introducción a la investigación de mercados : Enfoque para América Latina Tipo de documento: texto impreso Autores: Marcela Benassini, Autor Mención de edición: 3a ed Editorial: México : Pearson Educación Fecha de publicación: 2014 Número de páginas: xiii, 316 p Il.: il. Dimensiones: Rústica ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-2802-2 Nota general: Incluye apéndice e índice Idioma : Español (spa) Palabras clave: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN, INVESTIGACIONES Y APLICACIÓN, MOTIVACIÓN, ESTUDIO DE CASOS, AMÉRICA LATINA, , DISEÑO DE LA MUESTRA, TABULACIONES CRUZADAS, TIPOS DE HIPÓTESIS, ANÁLISIS DE MERCADOS-METODOLOGÍA Clasificación: 658.83 – Administración general – Administración de la distribución (Mercadeo) – Investigación y análisis de mercados Nota de contenido: Contenido: Capítulo 1. Investigación de mercados. // Capítulo 2. Formulación del problema. // Capítulo 3. El diseño de la investigación. Investigación exploratoria. // Capítulo 4. Investigación cualitativa. // Capítulo 5. Investigación concluyente. // Capítulo 6. Cómo diseñar un cuestionario. // Capítulo 7. La investigación de motivaciones. // Capítulo 8. Muestreo. // Capítulo 9. Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de los datos. // Capítulo 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis. // Capítulo 11. La redacción del informe Introducción a la investigación de mercados : Enfoque para América Latina [texto impreso] / Marcela Benassini, Autor . - 3a ed . - México : Pearson Educación, 2014 . - xiii, 316 p : il. ; Rústica.
ISBN : 978-607-32-2802-2
Incluye apéndice e índice
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN, INVESTIGACIONES Y APLICACIÓN, MOTIVACIÓN, ESTUDIO DE CASOS, AMÉRICA LATINA, , DISEÑO DE LA MUESTRA, TABULACIONES CRUZADAS, TIPOS DE HIPÓTESIS, ANÁLISIS DE MERCADOS-METODOLOGÍA Clasificación: 658.83 – Administración general – Administración de la distribución (Mercadeo) – Investigación y análisis de mercados Nota de contenido: Contenido: Capítulo 1. Investigación de mercados. // Capítulo 2. Formulación del problema. // Capítulo 3. El diseño de la investigación. Investigación exploratoria. // Capítulo 4. Investigación cualitativa. // Capítulo 5. Investigación concluyente. // Capítulo 6. Cómo diseñar un cuestionario. // Capítulo 7. La investigación de motivaciones. // Capítulo 8. Muestreo. // Capítulo 9. Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de los datos. // Capítulo 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis. // Capítulo 11. La redacción del informe Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 00007074 658.83/B456 Libro Biblioteca Principal -Medellín Colección General Disponible
Título : Introducción a las teorías de la comunicación Tipo de documento: texto impreso Autores: Romeo Antonio Figueroa Bermúdez, Autor Editorial: México : Pearson Educación Fecha de publicación: 2013 Colección: Área: Ciencias Sociales Número de páginas: xiv, 257 p Il.: il, Dimensiones: Rústica ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-2114-6 Nota general: Incluye bibliografía Idioma : Español (spa) Palabras clave: TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN, COMUNICACIÓN, MEDIOS DE COMUNICACIÓN, COMUNICACIÓN Y CULTURA, COMUNICACIÓN-FILOSOFÍA, EPISTEMOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN, LENGUAJE Y COMUNICACIÓN, COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN Clasificación: 302.2 – Ciencias sociales – Interacción social – Comunicación Resumen: Este libro explora la genealogía de las corrientes teóricas, escuelas y autores de la comunicación: desde la royal society hasta las redes sociales de internet. Dirigido a estudiantes, académicos e investigadores de ciencias de la comunicación y de las diferentes disciplinas sociales, el texto sigue la huella retrospectiva del origen tecnológico de la comunicación y está consagrado a su historiografía Nota de contenido: Contenido: CAPÍTULO 1. TRAYECTORIA HISTORIOGRÁFICA DE LOS ESTUDIOS DE LA COMUNICACIÓN. // 1.1 Genealogía de las corrientes teóricas. // CAPÍTULO 2. LA ESCUELA DE SOCIOLOGÍA DE CHICAGO. ANTECEDENTES DE LA COMUNICACIÓN APLICADA. // 2.1 La escuela de Chicago. // 2.2 La ecología humana. // 2.3 El interaccionismo simbólico. // 2.4 De lo cualitativo a lo cuantitativo: cuestión de método. // 2.5 Surgimiento del National Opinion research Center (NORC). // 2.6 El pragmatismo. // 2.7 La escuela de pragmatismo de Chicago. // CAPÍTULO 3. SURGIMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN APLICADA. ESCENARIOS, CORRIENTES, INVESTIGADORES. // 3.1 La bala mágica: detonador en la investigación de los medios. // 3.2 Paul Felix Lazarsfeld: gestor de la investigación aplicada. // 3.3 La teoría de sistemas de Talcott Parsons. // 3.4 Teorías convergentes a la Applied Social Research. // 3.5 La teoría matemática de Clayde Elwood Shannon. // 3.6 La teoría de Shannon y la cibernética de Norbert Wiener. // 3.7 El modelo sistémico de primera generación. // 3.8 La “Escuela Invisible” de Palo Alto. // 3.9 La cibernética de segunda generación. // CAPÍTULO 4. ESCUELAS CONTEMPORÁNEAS DE COMUNICACIÓN. ESCUELAS Y CENTROS DE INVESTIGACIÓN. // 4.1 La escuela de Frankfurt. // 4.2 Industria cultural y racionalidad técnica. // 4.3 Repunte de la comunicación en Alemania. // 4.4 El debate por una “ciencia del periodismo”. // 4.5 La Escuela de Berlin. // 4.6 La escuela de Munich. // 4.7 La escuela de Münster (Westfalia). // 4.8 La “integración” de la comunicación como ciencia. 4.9 El estructuralismo y la Escuela lingüística. // 4.10 El Centro de Estudios de Comunicaciones de Masas. // 4.11 El Centro de Estudios de cultura Contemporánea. // 4.12 La economía política crítica. // CAPÍTULO 5. HISTORIAS DE LA COMUNICACIÓN EN LA REGIÓN. EL ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN EN LA REGIÓN. // 5.1 Los estudios de la comunicación en Estados Unidos. // 5.2 Los estudios de la comunicación en España. // 5.3 Los estudios de la comunicación en América Latina. // 5.4 Los estudios de la comunicación en México Introducción a las teorías de la comunicación [texto impreso] / Romeo Antonio Figueroa Bermúdez, Autor . - México : Pearson Educación, 2013 . - xiv, 257 p : il, ; Rústica. - (Área: Ciencias Sociales) .
ISBN : 978-607-32-2114-6
Incluye bibliografía
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN, COMUNICACIÓN, MEDIOS DE COMUNICACIÓN, COMUNICACIÓN Y CULTURA, COMUNICACIÓN-FILOSOFÍA, EPISTEMOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN, LENGUAJE Y COMUNICACIÓN, COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN Clasificación: 302.2 – Ciencias sociales – Interacción social – Comunicación Resumen: Este libro explora la genealogía de las corrientes teóricas, escuelas y autores de la comunicación: desde la royal society hasta las redes sociales de internet. Dirigido a estudiantes, académicos e investigadores de ciencias de la comunicación y de las diferentes disciplinas sociales, el texto sigue la huella retrospectiva del origen tecnológico de la comunicación y está consagrado a su historiografía Nota de contenido: Contenido: CAPÍTULO 1. TRAYECTORIA HISTORIOGRÁFICA DE LOS ESTUDIOS DE LA COMUNICACIÓN. // 1.1 Genealogía de las corrientes teóricas. // CAPÍTULO 2. LA ESCUELA DE SOCIOLOGÍA DE CHICAGO. ANTECEDENTES DE LA COMUNICACIÓN APLICADA. // 2.1 La escuela de Chicago. // 2.2 La ecología humana. // 2.3 El interaccionismo simbólico. // 2.4 De lo cualitativo a lo cuantitativo: cuestión de método. // 2.5 Surgimiento del National Opinion research Center (NORC). // 2.6 El pragmatismo. // 2.7 La escuela de pragmatismo de Chicago. // CAPÍTULO 3. SURGIMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN APLICADA. ESCENARIOS, CORRIENTES, INVESTIGADORES. // 3.1 La bala mágica: detonador en la investigación de los medios. // 3.2 Paul Felix Lazarsfeld: gestor de la investigación aplicada. // 3.3 La teoría de sistemas de Talcott Parsons. // 3.4 Teorías convergentes a la Applied Social Research. // 3.5 La teoría matemática de Clayde Elwood Shannon. // 3.6 La teoría de Shannon y la cibernética de Norbert Wiener. // 3.7 El modelo sistémico de primera generación. // 3.8 La “Escuela Invisible” de Palo Alto. // 3.9 La cibernética de segunda generación. // CAPÍTULO 4. ESCUELAS CONTEMPORÁNEAS DE COMUNICACIÓN. ESCUELAS Y CENTROS DE INVESTIGACIÓN. // 4.1 La escuela de Frankfurt. // 4.2 Industria cultural y racionalidad técnica. // 4.3 Repunte de la comunicación en Alemania. // 4.4 El debate por una “ciencia del periodismo”. // 4.5 La Escuela de Berlin. // 4.6 La escuela de Munich. // 4.7 La escuela de Münster (Westfalia). // 4.8 La “integración” de la comunicación como ciencia. 4.9 El estructuralismo y la Escuela lingüística. // 4.10 El Centro de Estudios de Comunicaciones de Masas. // 4.11 El Centro de Estudios de cultura Contemporánea. // 4.12 La economía política crítica. // CAPÍTULO 5. HISTORIAS DE LA COMUNICACIÓN EN LA REGIÓN. EL ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN EN LA REGIÓN. // 5.1 Los estudios de la comunicación en Estados Unidos. // 5.2 Los estudios de la comunicación en España. // 5.3 Los estudios de la comunicación en América Latina. // 5.4 Los estudios de la comunicación en México Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 00006689 302.2/F475/Ej: 1 Libro Biblioteca Principal -Medellín Colección General Disponible 00006690 302.2/F475/Ej: 2 Libro Biblioteca Principal -Medellín Colección General Disponible
Título : Introducción a los mercados de futuros y opciones Tipo de documento: texto impreso Autores: Hull, John ; Gómez-Mont Ariza, Jaime, Traductor Editorial: México : Pearson Educación Fecha de publicación: 2014 Número de páginas: 607 p Il.: il. Dimensiones: Rústica Material de acompañamiento: 1 CD ROM ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-2269-3 Nota general: Incluye índice
Título Fundamentals of futures and options marketsIdioma : Español (spa) Palabras clave: ACCIONES(BOLSA), ANÁLISIS DE MERCADOS, BOLSA DE VALORES, MERCADO BURSATIL, MERCADO DE OPCIONES, MERCADOS DE FUTUROS, OPCIONES(FINANZAS), TASAS DE INTERÉS Clasificación: 332.6 - Economía - Economía financiera - Inversión e inversiones Resumen: EL RECONOCIDO LIBRO INTRODUCCIÓN A LOS MERCADOS DE FUTUROS Y OPCIONES PRESENTA UNA VISIÓN GENERAL, ACCESIBLE Y AMIGABLE SOBRE EL TEMA, YA QUE NO REQUIERE UTILIZAR CÁLCULO. AL PRESENTAR UNA AMPLIA VARIEDAD DE EJEMPLOS NUMÉRICOS Y DE SITUACIONES DE LA VIDA REAL, EL TEXTO GUÍA EFICAZMENTE AL LECTOR A TRAVÉS DEL MATERIAL, AL TIEMPO QUE AYUDA A PREPARARSE PARA EL MUNDO LABORAL. Nota de contenido: CAPÍTULO 1: Introducción. // CAPÍTULO 2: Mecánica de los mercados de futuros. // CAPÍTULO 3: Estrategias de cobertura de riesgos mediante los mercados de futuros. // CAPÍTULO 4: Tasas de interés. // CAPÍTULO 5: Determinación de los precios a plazo y futuro. // CAPÍTULO 6: Futuro de las tasas de interés. // CAPÍTULO 7: Swaps. // CAPÍTULO 8: La titulación y la crisis de crédito de 2007. // CAPÍTULO 9: Mecánica de los mercados de opciones. // CAPÍTULO 10: Prioridades de las opciones sobre acciones. // CAPÍTULO 11: Estrategias de negociación relacionadas con opciones. // CAPÍTULO 12: Introducción a los árboles binomiales. // CAPÍTULO 13: Valuación de opciones sobre acciones: el modelo Black, Scholes y Merton. // CAPÍTULO 14: Opciones sobre acciones para empleados. // CAPÍTULO 15: Opciones sobre índice bursátiles y divisas. // CAPÍTULO 16: Opciones sobre futuros. // CAPÍTULO 17: Las letras griegas. // CAPÍTULO 18: Los árboles binomiales en la práctica. // CAPÍTULO 19: Sonrisa dela volatilidad. // CAPÍTULO 20: Valor en riesgos. // CAPÍTULO 21: Opciones sobre tasas de interés. // CAPÍTULO 22: Opciones exóticas y otros productos no estándar. // CAPÍTULO 23: Instrumentos financieros derivados de crédito. // CAPÍTULO 24: Instrumentos financieros derivados sobre clima, energía y seguros. // CAPÍTULO 25: Infortunios de los instrumentos financieros derivados y lo que podemos aprender de ellos. Introducción a los mercados de futuros y opciones [texto impreso] / Hull, John ; Gómez-Mont Ariza, Jaime, Traductor . - México : Pearson Educación, 2014 . - 607 p : il. ; Rústica + 1 CD ROM.
ISBN : 978-607-32-2269-3
Incluye índice
Título Fundamentals of futures and options markets
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: ACCIONES(BOLSA), ANÁLISIS DE MERCADOS, BOLSA DE VALORES, MERCADO BURSATIL, MERCADO DE OPCIONES, MERCADOS DE FUTUROS, OPCIONES(FINANZAS), TASAS DE INTERÉS Clasificación: 332.6 - Economía - Economía financiera - Inversión e inversiones Resumen: EL RECONOCIDO LIBRO INTRODUCCIÓN A LOS MERCADOS DE FUTUROS Y OPCIONES PRESENTA UNA VISIÓN GENERAL, ACCESIBLE Y AMIGABLE SOBRE EL TEMA, YA QUE NO REQUIERE UTILIZAR CÁLCULO. AL PRESENTAR UNA AMPLIA VARIEDAD DE EJEMPLOS NUMÉRICOS Y DE SITUACIONES DE LA VIDA REAL, EL TEXTO GUÍA EFICAZMENTE AL LECTOR A TRAVÉS DEL MATERIAL, AL TIEMPO QUE AYUDA A PREPARARSE PARA EL MUNDO LABORAL. Nota de contenido: CAPÍTULO 1: Introducción. // CAPÍTULO 2: Mecánica de los mercados de futuros. // CAPÍTULO 3: Estrategias de cobertura de riesgos mediante los mercados de futuros. // CAPÍTULO 4: Tasas de interés. // CAPÍTULO 5: Determinación de los precios a plazo y futuro. // CAPÍTULO 6: Futuro de las tasas de interés. // CAPÍTULO 7: Swaps. // CAPÍTULO 8: La titulación y la crisis de crédito de 2007. // CAPÍTULO 9: Mecánica de los mercados de opciones. // CAPÍTULO 10: Prioridades de las opciones sobre acciones. // CAPÍTULO 11: Estrategias de negociación relacionadas con opciones. // CAPÍTULO 12: Introducción a los árboles binomiales. // CAPÍTULO 13: Valuación de opciones sobre acciones: el modelo Black, Scholes y Merton. // CAPÍTULO 14: Opciones sobre acciones para empleados. // CAPÍTULO 15: Opciones sobre índice bursátiles y divisas. // CAPÍTULO 16: Opciones sobre futuros. // CAPÍTULO 17: Las letras griegas. // CAPÍTULO 18: Los árboles binomiales en la práctica. // CAPÍTULO 19: Sonrisa dela volatilidad. // CAPÍTULO 20: Valor en riesgos. // CAPÍTULO 21: Opciones sobre tasas de interés. // CAPÍTULO 22: Opciones exóticas y otros productos no estándar. // CAPÍTULO 23: Instrumentos financieros derivados de crédito. // CAPÍTULO 24: Instrumentos financieros derivados sobre clima, energía y seguros. // CAPÍTULO 25: Infortunios de los instrumentos financieros derivados y lo que podemos aprender de ellos. Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 00002005 332.6/G774/Ej: 1 Libro Biblioteca Principal -Medellín Colección General Disponible 00002006 332.6/G774/Ej: 2 Libro Biblioteca Principal -Medellín Colección General Disponible
Título : Investigación de mercados: conceptos esenciales Tipo de documento: texto impreso Autores: Malhotra, Naresh K., Autor ; Pineda Ayala, Leticia Esther, Traductor Mención de edición: 1a ed Editorial: México : Pearson Educación Fecha de publicación: 2016 Número de páginas: xxv, 408 p Il.: il. Dimensiones: Rústica ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-3560-0 Nota general: Título original. Essentials of marketing research: A hands-on orientation
Incluye índiceIdioma : Español (spa) Palabras clave: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, CUESTIONARIO, MUESTREO (ESTADÍSTICA), RECOLECCIÓN DE DATOS, ANÁLISIS DE DATOS, ANÁLISIS MATEMÁTICO, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES, ESTUDIO DE CASOS, INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA, INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA, TRABAJO DE CAMPO Clasificación: 658.83 – Administración general – Administración de la distribución (Mercadeo) – Investigación y análisis de mercados Resumen: Este libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.
Entre las características de este libro sobresalen las siguientes: -Gran cantidad de ejemplos significativos e ilustrativos. -Sólidos conceptos cualitativos que permiten desarrollar las habilidades cuantitativas necesarias con el uso de SPSS y Excel.
-Excelentes herramientas de aprendizaje como los ejemplos de la sección "La investigación práctica".
-Casos prácticos, detallados, con datos reales y cuestionarios para promover el pensamiento crítico.
-Diagramas, figuras y tablas que enriquecen el aprendizajeNota de contenido: Contenido: Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados. // Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercados. // Capítulo 2. Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque. // Parte II. Preparación del diseño de investigación. // Capítulo 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados. // Capítulo 4. Investigación cualitativa. // Capítulo 5. Encuestas y observación. // Capítulo 6. Experimentación e investigación causal. // Capítulo 7. Medición y escalamiento. // Capítulo 8. Diseño de cuestionarios y formularios. // Capítulo 9. Muestreo: Diseño y procedimientos. // Parte III. Recopilación, análisis y presentación de los datos. // Capítulo 10. Recopilación y preparación de los datos. // Capítulo 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada. // Capítulo 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión. // Capítulo 13. Preparación y presentación del informe. // Caso con datos reales y cuestionario. // Caso detallado para el pensamiento crítico. // Casos detallados con datos reales y cuestionarios Investigación de mercados: conceptos esenciales [texto impreso] / Malhotra, Naresh K., Autor ; Pineda Ayala, Leticia Esther, Traductor . - 1a ed . - México : Pearson Educación, 2016 . - xxv, 408 p : il. ; Rústica.
ISBN : 978-607-32-3560-0
Título original. Essentials of marketing research: A hands-on orientation
Incluye índice
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, CUESTIONARIO, MUESTREO (ESTADÍSTICA), RECOLECCIÓN DE DATOS, ANÁLISIS DE DATOS, ANÁLISIS MATEMÁTICO, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES, ESTUDIO DE CASOS, INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA, INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA, TRABAJO DE CAMPO Clasificación: 658.83 – Administración general – Administración de la distribución (Mercadeo) – Investigación y análisis de mercados Resumen: Este libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.
Entre las características de este libro sobresalen las siguientes: -Gran cantidad de ejemplos significativos e ilustrativos. -Sólidos conceptos cualitativos que permiten desarrollar las habilidades cuantitativas necesarias con el uso de SPSS y Excel.
-Excelentes herramientas de aprendizaje como los ejemplos de la sección "La investigación práctica".
-Casos prácticos, detallados, con datos reales y cuestionarios para promover el pensamiento crítico.
-Diagramas, figuras y tablas que enriquecen el aprendizajeNota de contenido: Contenido: Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados. // Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercados. // Capítulo 2. Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque. // Parte II. Preparación del diseño de investigación. // Capítulo 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados. // Capítulo 4. Investigación cualitativa. // Capítulo 5. Encuestas y observación. // Capítulo 6. Experimentación e investigación causal. // Capítulo 7. Medición y escalamiento. // Capítulo 8. Diseño de cuestionarios y formularios. // Capítulo 9. Muestreo: Diseño y procedimientos. // Parte III. Recopilación, análisis y presentación de los datos. // Capítulo 10. Recopilación y preparación de los datos. // Capítulo 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada. // Capítulo 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión. // Capítulo 13. Preparación y presentación del informe. // Caso con datos reales y cuestionario. // Caso detallado para el pensamiento crítico. // Casos detallados con datos reales y cuestionarios Reserva
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Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 00007076 658.83/M249i Libro Biblioteca Principal -Medellín Colección General Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalink
