Título :	La investigación cualitativa en marketing y publicidad : El grupo de discusión y el análisis de datos
Tipo de documento:	texto impreso
Autores:	Soler Pujals, Pere
Editorial:	Barcelona : Paidós
Fecha de publicación:	1997
Número de páginas:	190 p
Il.:	il.
Dimensiones:	Rústica
ISBN/ISSN/DL:	978-84-493-0428-6
Nota general:	Incluye Bibliografía e Índice
Idioma :	Español (spa)
Palabras clave:	INVESTIGACION,MERCADOS,PUBLICIDAD
Clasificación:	001.42 - Conocimiento - Investigación - Métodos de Investigación
Nota de contenido:	Primera Parte. Marco teórico y metodología. // 1. Cuantitativo versus cualitativos. // 2. Tendencia en investigación mundial. // 3. Marco teórico de los estudios cualitativos. // 4. La observación y el registro de datos. // 5. Técnicas de registro de observaciones. // 6. Propuesta de un análisis tipológico de datos. // 7. El grupo de discusión (focus group) // Segunda Parte. Desarrollo de un caso práctico. Producto: píldora anticonceptiva. // 8. Propuesta de un Guión de trabajo cualitativo. // 9. Observación. // 10. Metodología y análisis del grupo. // 11. Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de <> (COES) // 12. Los diferentes tipos de análisis de datos. // 13. Tratamiento informático e interpretación de resultados. // 14. La información o briefing para la estrategia de comunicación. // 15. El briefing para el departamento creativo.

La investigación cualitativa en marketing y publicidad : El grupo de discusión y el análisis de datos [texto impreso] / Soler Pujals, Pere . - Barcelona : Paidós, 1997 . - 190 p : il. ; Rústica.
ISBN : 978-84-493-0428-6
Incluye Bibliografía e Índice
Idioma : Español (spa)

Palabras clave:	INVESTIGACION,MERCADOS,PUBLICIDAD
Clasificación:	001.42 - Conocimiento - Investigación - Métodos de Investigación
Nota de contenido:	Primera Parte. Marco teórico y metodología. // 1. Cuantitativo versus cualitativos. // 2. Tendencia en investigación mundial. // 3. Marco teórico de los estudios cualitativos. // 4. La observación y el registro de datos. // 5. Técnicas de registro de observaciones. // 6. Propuesta de un análisis tipológico de datos. // 7. El grupo de discusión (focus group) // Segunda Parte. Desarrollo de un caso práctico. Producto: píldora anticonceptiva. // 8. Propuesta de un Guión de trabajo cualitativo. // 9. Observación. // 10. Metodología y análisis del grupo. // 11. Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de <> (COES) // 12. Los diferentes tipos de análisis de datos. // 13. Tratamiento informático e interpretación de resultados. // 14. La información o briefing para la estrategia de comunicación. // 15. El briefing para el departamento creativo.