| Título : |
Investigación de mercados : Un enfoque gerencial |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Plazas Rojas, Fabio, Autor |
| Mención de edición: |
1a ed |
| Editorial: |
Bogotá : Ediciones de la U |
| Fecha de publicación: |
2011 |
| Número de páginas: |
187 p |
| Il.: |
il. |
| Dimensiones: |
Rústica |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-958-762-163-1 |
| Nota general: |
Incluye referencias bibliográficas |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Palabras clave: |
ANÁLISIS DE MERCADEO, MERCADEO – INVESTIGACIONES, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, MERCADEO, ESTADÍSTICA, MUESTREO- ESTADÍSTICA |
| Resumen: |
La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de datos e información, respecto a temas relacionados con el mercadeo. En este sentido el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados hacia el esclarecimiento de la situación de mercado que inquieta a una empresa, continuando con el diseño de la investigación, uso de escalas de medición, recolección de la información, y profundizando en los métodos de muestreo útiles en la investigación de mercados. Una vez recogida la información, se procesa la misma, sometiéndose al análisis de datos, depuración, tabulación y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo. En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptos ilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las técnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados |
| Nota de contenido: |
Prólogo. // Introducción. // Errores de muestreo. // Errores de no muestreo. // Autoevaluación. //¿Qué hacer?. //¿Se conoce en profundidad y al detalle esa situación de mercado?. // Qué información o datos se necesitan para resolver los interrogantes que genera esa situación? //¿Dónde se consigue la información o los datos que se requieren?. //¿Existe algún criterio o método para tomar la información o los datos que se necesitan? //¿Cómo se recaban los datos o la información que se necesita? // Si hay que preguntar ¿Cómo se hace?, ¿Que se pregunta?, ¿Dónde se anotan las respuestas? // Escala de razón absoluta. // Criterios en la elaboración de escalas. // Medición de actitudes. // Escala de clasificación continúa. // Escala Likert. // Escala diferencial semántica. // Escala Stapel. // Escala asociativa. // Escalas de clasificación por posición. // Escalas de comparación por pares. // Escala de orden Q. // Escala de suma constante. // Escalas pictóricas. // Escala de conocimiento de la marca. // Escala de intención verbal de compra. // Escala de Guttman. // Validez y confiabilidad en la medición. // Consideraciones sobre las preguntas. // El formato de recoleccion de datos. //¿A quiénes y a cuantos se debe preguntar lo que se necesita saber? // ¿Muestreo o censo? // Definiciones. // Pasos en el muestreo. // Objetivo del muestreo. // Clases de muestreo probabilístico. // Muestreo aleatorio simple. // Muestreo aleatorio estratificado. // Muestreo aleatorio de conglomerados. // ¿A cuántos se deben investigar? . //¿Cómo se deben analizar los datos recolectados? . // Análisis univariado de datos. // El análisis descriptivo. // Las medidas de posición. // Las medidas de tendencia central. // Las medidas de dispersión. // Las medidas de forma. // El análisis inferencial. // Estimación de parámetros. // Pruebas de hipótesis. // Análisis bivariado de datos. // Tablas de contingencia. // Estadísticas para variables en escala ordinal. // Estadísticas para variables en escala de razón. // Análisis multivariado de datos. // Métodos de interdependencia. // Análisis factorial. // Análisis de conglomerados. // Escalamiento multidimensional. // Métodos de dependencia. // Referencias. // Bibliografía |
Investigación de mercados : Un enfoque gerencial [texto impreso] / Plazas Rojas, Fabio, Autor . - 1a ed . - Bogotá : Ediciones de la U, 2011 . - 187 p : il. ; Rústica. ISBN : 978-958-762-163-1 Incluye referencias bibliográficas Idioma : Español ( spa)
| Palabras clave: |
ANÁLISIS DE MERCADEO, MERCADEO – INVESTIGACIONES, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, MERCADEO, ESTADÍSTICA, MUESTREO- ESTADÍSTICA |
| Resumen: |
La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de datos e información, respecto a temas relacionados con el mercadeo. En este sentido el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados hacia el esclarecimiento de la situación de mercado que inquieta a una empresa, continuando con el diseño de la investigación, uso de escalas de medición, recolección de la información, y profundizando en los métodos de muestreo útiles en la investigación de mercados. Una vez recogida la información, se procesa la misma, sometiéndose al análisis de datos, depuración, tabulación y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo. En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptos ilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las técnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados |
| Nota de contenido: |
Prólogo. // Introducción. // Errores de muestreo. // Errores de no muestreo. // Autoevaluación. //¿Qué hacer?. //¿Se conoce en profundidad y al detalle esa situación de mercado?. // Qué información o datos se necesitan para resolver los interrogantes que genera esa situación? //¿Dónde se consigue la información o los datos que se requieren?. //¿Existe algún criterio o método para tomar la información o los datos que se necesitan? //¿Cómo se recaban los datos o la información que se necesita? // Si hay que preguntar ¿Cómo se hace?, ¿Que se pregunta?, ¿Dónde se anotan las respuestas? // Escala de razón absoluta. // Criterios en la elaboración de escalas. // Medición de actitudes. // Escala de clasificación continúa. // Escala Likert. // Escala diferencial semántica. // Escala Stapel. // Escala asociativa. // Escalas de clasificación por posición. // Escalas de comparación por pares. // Escala de orden Q. // Escala de suma constante. // Escalas pictóricas. // Escala de conocimiento de la marca. // Escala de intención verbal de compra. // Escala de Guttman. // Validez y confiabilidad en la medición. // Consideraciones sobre las preguntas. // El formato de recoleccion de datos. //¿A quiénes y a cuantos se debe preguntar lo que se necesita saber? // ¿Muestreo o censo? // Definiciones. // Pasos en el muestreo. // Objetivo del muestreo. // Clases de muestreo probabilístico. // Muestreo aleatorio simple. // Muestreo aleatorio estratificado. // Muestreo aleatorio de conglomerados. // ¿A cuántos se deben investigar? . //¿Cómo se deben analizar los datos recolectados? . // Análisis univariado de datos. // El análisis descriptivo. // Las medidas de posición. // Las medidas de tendencia central. // Las medidas de dispersión. // Las medidas de forma. // El análisis inferencial. // Estimación de parámetros. // Pruebas de hipótesis. // Análisis bivariado de datos. // Tablas de contingencia. // Estadísticas para variables en escala ordinal. // Estadísticas para variables en escala de razón. // Análisis multivariado de datos. // Métodos de interdependencia. // Análisis factorial. // Análisis de conglomerados. // Escalamiento multidimensional. // Métodos de dependencia. // Referencias. // Bibliografía |
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