La investigación cualitativa en marketing y publicidad / Soler Pujals, Pere

Público ISBD Título : La investigación cualitativa en marketing y publicidad : El grupo de discusión y el análisis de datos Tipo de documento: texto impreso Autores: Soler Pujals, Pere Editorial: Barcelona : Paidós Fecha de publicación: 1997 Número de páginas: 190 p Il.: il. Dimensiones: Rústica ISBN/ISSN/DL: 978-84-493-0428-6 Nota general: Incluye Bibliografía e Índice Idioma : Español (spa) Palabras clave: INVESTIGACION,MERCADOS,PUBLICIDAD Clasificación: 001.42 - Conocimiento - Investigación - Métodos de Investigación Nota de contenido: Primera Parte. Marco teórico y metodología. // 1. Cuantitativo versus cualitativos. // 2. Tendencia en investigación mundial. // 3. Marco teórico de los estudios cualitativos. // 4. La observación y el registro de datos. // 5. Técnicas de registro de observaciones. // 6. Propuesta de un análisis tipológico de datos. // 7. El grupo de discusión (focus group) // Segunda Parte. Desarrollo de un caso práctico. Producto: píldora anticonceptiva. // 8. Propuesta de un Guión de trabajo cualitativo. // 9. Observación. // 10. Metodología y análisis del grupo. // 11. Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de <> (COES) // 12. Los diferentes tipos de análisis de datos. // 13. Tratamiento informático e interpretación de resultados. // 14. La información o briefing para la estrategia de comunicación. // 15. El briefing para el departamento creativo. La investigación cualitativa en marketing y publicidad : El grupo de discusión y el análisis de datos [texto impreso] / Soler Pujals, Pere . - Barcelona : Paidós, 1997 . - 190 p : il. ; Rústica. ISBN : 978-84-493-0428-6 Incluye Bibliografía e Índice Idioma : Español (spa) Palabras clave: INVESTIGACION,MERCADOS,PUBLICIDAD Clasificación: 001.42 - Conocimiento - Investigación - Métodos de Investigación Nota de contenido: Primera Parte. Marco teórico y metodología. // 1. Cuantitativo versus cualitativos. // 2. Tendencia en investigación mundial. // 3. Marco teórico de los estudios cualitativos. // 4. La observación y el registro de datos. // 5. Técnicas de registro de observaciones. // 6. Propuesta de un análisis tipológico de datos. // 7. El grupo de discusión (focus group) // Segunda Parte. Desarrollo de un caso práctico. Producto: píldora anticonceptiva. // 8. Propuesta de un Guión de trabajo cualitativo. // 9. Observación. // 10. Metodología y análisis del grupo. // 11. Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de <> (COES) // 12. Los diferentes tipos de análisis de datos. // 13. Tratamiento informático e interpretación de resultados. // 14. La información o briefing para la estrategia de comunicación. // 15. El briefing para el departamento creativo.

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Código de barras	Signatura	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado
00002950	001.42 /S685	Libro	Biblioteca Principal -Medellín	Colección General	Disponible

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