Título :	Fundamentos de mercadeo
Tipo de documento:	texto impreso
Autores:	Cruz Zubieta, Carmen Leonor, Autor ; Enciso Granados, Gina Constanza, Autor ; Forero Molina, Sara, Editor científico ; [et.al], Autor
Mención de edición:	1a ed
Editorial:	Bogotá : Ecoe
Fecha de publicación:	2016
Otro editor:	Bogotá : Universidad Santo Tomas/USTA
Número de páginas:	xv,303 p
Il.:	il.
Dimensiones:	Rústica
ISBN/ISSN/DL:	978-958-771-426-5
Idioma :	Español (spa)
Palabras clave:	MERCADEO, MERCADEO – INVESTIGACIONES, ANÁLISIS DE MERCADEO, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, LOGÍSTICA EN LOS NEGOCIOS, CANALES DE DISTRIBUCIÓN, MERCADEO POR INTERNET, GLOBALIZACIÓN, COMUNICACIÓN EN MERCADEO
Resumen:	El mercadeo con disciplina está ligado al nacimiento del capitalismo y se consolidó como campo de estudio a principios del siglo XX.Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprensión de los fundamentos epistemológicos y su evolución histórica para su aplicación recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI. La obra esta dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercado
Nota de contenido:	Capítulo 1. Origen y evolución del marketing. // Capítulo 2. Fundamentos epistemológicos del mercadeo. // Capítulo 3. Análisis del entorno del marketing. // Capítulo 4. Sistemas de información de mercadeo. // Capítulo 5. Investigación de Mercados. // Capítulo 6. Problemas de consumo y comportamiento del consumidor. // Capítulo 7. Producto. // Capítulo 8. Canales de distribución y logística. // Capítulo 9. Precio. // Capítulo 10. Comunicación. // Capítulo 11. Marketing, Globalización y Multiculturalidad. // Capítulo 12. Marketing Internacional. // Capítulo 13. Marketing Digital.

Fundamentos de mercadeo [texto impreso] / Cruz Zubieta, Carmen Leonor, Autor ; Enciso Granados, Gina Constanza, Autor ; Forero Molina, Sara, Editor científico ; [et.al], Autor  . -  1a ed . - Bogotá : Ecoe : Bogotá : Universidad Santo Tomas/USTA, 2016 . - xv,303 p : il. ; Rústica.
ISBN : 978-958-771-426-5
Idioma : Español (spa)

Palabras clave:	MERCADEO, MERCADEO – INVESTIGACIONES, ANÁLISIS DE MERCADEO, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, LOGÍSTICA EN LOS NEGOCIOS, CANALES DE DISTRIBUCIÓN, MERCADEO POR INTERNET, GLOBALIZACIÓN, COMUNICACIÓN EN MERCADEO
Resumen:	El mercadeo con disciplina está ligado al nacimiento del capitalismo y se consolidó como campo de estudio a principios del siglo XX.Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprensión de los fundamentos epistemológicos y su evolución histórica para su aplicación recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI. La obra esta dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercado
Nota de contenido:	Capítulo 1. Origen y evolución del marketing. // Capítulo 2. Fundamentos epistemológicos del mercadeo. // Capítulo 3. Análisis del entorno del marketing. // Capítulo 4. Sistemas de información de mercadeo. // Capítulo 5. Investigación de Mercados. // Capítulo 6. Problemas de consumo y comportamiento del consumidor. // Capítulo 7. Producto. // Capítulo 8. Canales de distribución y logística. // Capítulo 9. Precio. // Capítulo 10. Comunicación. // Capítulo 11. Marketing, Globalización y Multiculturalidad. // Capítulo 12. Marketing Internacional. // Capítulo 13. Marketing Digital.